华帝集成灶一手好牌怎么打？点亮加速度，快步奔跑吧！-天天观焦点

• 2023-05-30 17:09:19 来源：集成厨房说

近几年，集成灶增速放缓，但仍是蓝海，并且由于疫情后经济复苏、政府陆续出台各项政策提振消费信心，2023年迎来行业回暖。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年一季度集成灶市场零售额规模48亿元，零售量规模51万台。额量同比双增长，后续长势良好。

从出生就自带热度，二十年间，中国厨房的实际局限以及集成化、智能化、场景化的客观趋势又让它高居热门，集成灶吸引了无数厨电企业乃至非厨电企业入局，这便包括华帝这样的厨电行业头部企业。

时势造英雄，自2021年布局集成灶市场开始，华帝集成灶一路屡创佳绩，增速成为业内亮点。我们不禁好奇，华帝为什么选择集成灶行业作为发力方向？又为什么能在躬身入局后飞速扩张？之后又会有怎样的发展？

(相关资料图)

集成灶博弈正酣，华帝入局底气十足

实际上，自2017年起，国内厨电市场就已经渐入实质性的存量时代。

奥维云网（AVC）数据显示，2017-2022年中国厨卫电器市场的CAGR约为-2.52%，其中油烟机、燃气灶等传统品类的销量复合增速分别为-8.3%和-7.6%。

在这样的环境下，集成灶作为逆势黑马，成为厨电市场中的一颗长明星，2017-2022年销量年均增速高达22.1%。即便由于老板、方太、华帝等企业入局较晚，原本的业内企业享受到足够多的红利，但随着“三巨头”的加入、地产行业的冷淡，集成灶这批黑马的奔速终于放缓，行业进入存量市场，格局出现松动，展现出新一轮洗牌趋势——存量时代的竞争必然伴随某种程度上的零和博弈，有人进，就有人出。

战场正酣，华帝集成灶瞄准时机进来了，截止2022年底，公司遍布在全国各地区的专卖店合计近 500 家，撬动了一块不小的蛋糕。

能在短时间内摸清形势，完成渠道抢占，华帝集成灶除了背靠华帝这棵大树，有良好的战略导向、强大的品牌实力外，还和华帝集成灶洞悉用户需求、持续加码研发有脱不开的关系，例如其王牌产品华帝鸳鸯集成灶，就是华帝集成灶深入了解消费者的需求后，诞生出的双腔双灶均优秀的“多维之王”。华帝鸳鸯集成灶顺应当下快节奏高效需求，以黄金比例分出蒸烤双腔，并进一步融合空气炸功能，其烟机、灶具、蒸烤炸模块参数和性能，均能称得上是同类产品的标杆。在近期活动助推下，快速抢占双腔市场，深入扎根消费者心智，获得广泛好评。

而在此前的AWE2023上，华帝鸳鸯集成灶也获得了官方媒体的认可，央视网重量级栏目《大国展会》近距离接触“鸳鸯”，并予以高度肯定。

一手好牌怎么打？华帝集成灶高歌猛进这样说

资本拥有时代最敏锐的触角，大厂的步伐是反复经过市场验证的淘金之路，华帝躬身入局集成灶，是为行业、为自身注入的一剂强心针。

华帝集成灶为什么有竞争力? 华帝做集成灶的优势又在哪里?一手好牌应该怎样打？

复盘华帝集成灶的发展之路，在蒸烤独立集成灶这条细分赛道、在各大厨电企业不断推新创新的关键节点，我们发现，每份成功都有其必然，而华帝集成灶的成功，才初初拉开帷幕，正当上演。

创新理念，契合用户需求 ——作为三大巨头中最先向集成灶投以青眼的品牌，华帝提出“践行科学品牌道路，打造三好厨电，赋能认真生活”的全新品牌战略，建立起“好用、好看、好清洁”的三大厨电产品标准体系，从产品实用性、场景审美体验、用户使用体验三方位包裹用户，消弭厨房痛点。这套标准贯彻始终，为华帝集成灶带来了积极正面的好评反馈，成为华帝集成灶制胜市场的最大底气之一。

先进经验，久获市场信赖 ——“2023最具价值高端品牌TOP100”、“全球高端品质厨房空间的引领者”、“中国品牌价值500强”、“传统厨电三巨头”、“专业厨电品牌”等光环加身，华帝越发璀璨，成为深植消费者心智的厨电首选，这份影响力现在毫无疑问被灌注进集成灶赛道，公司集中优势资源加快集成灶布局，快速跑马圈地，招商建店，并从单一渠道向全渠道转变，终端逐步渗入新零售、分销、家装、KA，截止2022年底，公司遍布在全国各地区的专卖店合计近500家。同时，华帝集成灶积极参与行业首个《智能集成灶》标准编制工作，将自身标准上升为行业标准，以强大影响力覆盖行业乃至市场，利好华帝集成灶打开更新更广的局面。

先进科技，彰显强大实力 ——作为厨电行业巨头，华帝在科技创新方面，自有其硬核实力。华帝2022年年报显示，报告期内，华帝拥有646位研发设计人员，公司技术专利数量共4124项，研发投入占营业收入比例为4.45%，位居行业前列。自集成灶项目启动，华帝将其数十年积累品牌优势与基因，传承到集成灶项目运营之中。不仅组建专业团队操盘，还成立专属品类研发团队。可以说，华帝31年的深厚品牌积淀与硬核科技实力“光环”，正是华帝集成灶捏在手中的“王炸”好牌。

我们常说，“一力降十会”。而华帝集成灶有先进理念的指引、多年市场沉淀、对用户的深刻了解，并且在产品创新、营销创新上不断精进，诸多底牌在手，华帝集成灶必定会激发更多活力，撬动更大市场！

写在最后：

2023年经济回暖、消费信心复苏，上半年最重要的促销节点618即将来临，这是消费者消费心智最强期。抓住这一重大机遇，华帝集成灶再融汇自身品牌力、渠道力和服务力，定能迎来精彩加速度！

（林森）

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