全球网游市场低迷，上海何以逆势增长

• 2023-06-20 10:07:03 来源：文汇报

■本报记者 宣晶

网络游戏作为数字文化产业中增速最快、用户基础最大、学科交叉融合度最深的产业，对科技创新起到了“试验田”和“助推器”的作用。记者从昨天举行的上海游戏精英峰会获悉，2022年，上海网络游戏行业实现销售收入1280亿元，同比增长2.40%；2023年上半年预计收入超630亿元。2022年上海网游海外销售收入达36.2亿美元；2023年上半年预计超19亿美元。在2022年全球游戏市场收入同比下跌7%之时，上海凭什么实现逆势增长？

“上海游戏企业的科技含量在全国名列前茅，获得的资质认定71.8%为国家级。新科技成为游戏企业的核心基因之一，助力数字文创产业成为上海创新发展的新增长点。”伽马数据首席分析师王旭认为，高新技术企业、科技型中小企业众多，与上海打造科创高地的战略决策不谋而合。“上海全力打造‘游戏创新之城’，将进一步激发新技术的溢出效应。”未来，上海将加快集聚资源，着力发挥游戏对新技术的牵引作用，对经济发展的带动作用，对文化出海的驱动作用。

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“原创研发+自主创新”，游戏企业成为科技创新主体

据统计，2022年全球游戏市场实际销售收入为11107.6亿元人民币，同比下降约7%。其中，移动游戏市场下跌最为明显，跌幅超过10%。然而，上海网游行业却逆势飘红，尤其是自主研发网游去年收入达880.8亿元，同比增长6.49%。

上海游戏产业强在哪儿？依托“原创研发+自主创新”，上海通过出台一系列扶持政策，将游戏企业打造成为极具活力的科技创新主体。最新发布的《2022-2023上海游戏出版产业报告》显示，上海游戏企业的科技含量位居全国头部，整体呈现出“对比全国数量占优，对比重点地区含金量占优”的特点。数量方面，上海市科技型游戏企业数量占全国13.3%，资质认定的数量占13.0%，均位列前三；资质级别方面，上海企业获得的资质认定71.8%为国家级，在主要科技型游戏企业聚集较多的地区中占比最高。其中，高新技术企业、科技型中小企业、“专精特新”中小企业、创新型中小企业是上海科技型游戏企业中获得资质认定最多的，这与上海游戏企业注重研发关系密切。

近年来，上海这片数字文创产业热土孵化了盛趣游戏、巨人网络、米哈游、莉莉丝、鹰角网络等头部企业，诞生了《原神》《星穹铁道》《剑与远征》《万国觉醒》《明日方舟》等爆款游戏。2022年流水达千万元级、亿元级、十亿元级的客户端游戏中，上海相关产品分别占26.2%、24.2%、14.3%。同时，大型游戏企业纷纷在上海建立研发团队，如拳头游戏、腾讯、网易、字节跳动等均设有研发中心，进一步提升上海游戏的研发实力。“游戏产业属于具备较高技术需求的产业，尤其是软件技术能力决定着游戏企业的研发水准与产品质量。在全国范围内，上海游戏企业拥有较高的研发人员占比、研发费用占比。”王旭预测，随着与游戏相关的AI、传感交互、游戏引擎等新技术得到广泛应用，上海游戏产业的技术溢出效应将影响到更多行业的发展。

AI越变越“聪明”，游戏研发工业化下一步怎么走

目前，2022年头部游戏企业主要集中在北京、上海、广东三地。与京粤相较，上海受到高发展潜力、高注册资本游戏企业的青睐，米哈游、莉莉丝、波克城市等高成长性企业，游戏收入均达到过百亿元级别；2022年成立且公布注册资本的上海网络游戏企业中，46.7%注册资本超百万元，远超全国平均水平。嘉定区、浦东新区、奉贤区是在运营的上海网络游戏企业最多注册的地区，聚集了45.6%的企业。

借助科技创新打造优质用户生态，上海游戏企业在全球市场萎缩时依然稳定获取大批玩家。但专家指出，企业仍需积极寻找应对方式，通过高效营销工具、AI技术等充实产品内涵，实现良性发展。2023年上半年，中手游在游戏文案、2D美术、语言翻译和配音等方面全面引入AI技术，实现产出效率提升超过20%，外包成本降低超30%。“接下来，我们将实现AI技术在更多领域的规范化应用，以实现更高效的成本控制。”中手游董事长兼CEO肖健认为，上海发布“元宇宙三年行动方案”，作为重要部分的AI技术将获得扶持，推动游戏产业AIGC(人工智能生成内容)应用快速发展。

当下，AI技术正融入游戏研发工业化、运营精细化、游戏NPC智能化、游戏UGC轻量化等环节。游戏企业纷纷试水“AI游戏”，使《仙剑世界》《迷你世界》《逆水寒手游》等具有更强的交互性和代入感。专家指出，目前人工智能仍然处于模仿创作阶段，其作品常常带有明显的“AI味”。比如AI处理2D美术人体、结构等复杂部分常出现细节错误，仍需人工进行后期处理；AI配音缺乏情感的真实表达，尤其在一些需展现角色情感波动的场景无法替代真实人声。值得注意的是，AI创作的作品版权归属至今在法律领域仍属空缺状态，也为商业化使用带来一定风险。

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